当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容
广告人做创意的良心与分寸
作者：陈非 时间：2008-7-26 字体：[大] [中] [小]
-
凡事皆有度，做广告亦然！
记得2003年创立广告公司时，曾定下一条座右铭：做有良心的广告！
至今想来，既是对自我的期许，也是对当下很多所谓国际4A公司的反思！
闽南民营企业数十万家，老板大多小学至初中毕业，时代使然，无可非议。尽管老板们迫于形势，四处求学，其心可嘉，奈何大多所得甚微。当然，理论上的不足并不妨碍经营上的继续成功。只是，小的眼之所见，很多所谓国际广告公司，打起显赫的幌子，敲起震天的锣鼓，纷纷进入闽南。
小的并不否认国际4A公司的专业水准。然而，让小的奇怪的是，一旦服务闽南企业，国际4A好象大多大失水准。小的也曾几次获邀作为列席，参与评估提案，大多兴兴然而去，悻悻然而归！
无怪乎国际4A公司与闽南企业的合作时间大多不出半年，双方互相指责，不欢而散！更有甚者，某4A公司不思自我检讨，将甲方诉诸法庭！
不知是闽南老板们不懂赏识？还是某些4A公司自诩阳春白雪，不愿为下里巴人多费心思？抑或其他？
更让小的意外的是，屡屡在广告获奖作品集上见到闽南品牌的影子，询问之后，几乎都是企业未通过稿。令人费解，更令人深思。
有关论题，以后再谈罢。
单说广告人创意的本份。
记得某国外广告大师（好象是奥格威，懒得查证）讲过：好创意要让消费者像看见蟑螂一样。
这下好了，君不见，广告人榨干脑汁，为求一“蟑螂”上下求索，无所不用其极。
然则，凡事须有分寸，意料之外，尚应“情理之中”。
何谓情理？情者，国家情，民族情，但凡人类一切朴素情感，皆为情之范畴；理者，法律、道德、逻辑、秩序，但凡符合人类正常思维习惯的，皆理之范畴。
颇让小的不解的是，遍览国内外创意作品，失却良心与分寸的案例却比比皆是。远不说外佬时常触犯国人感情，近看本土广告，往往也让小的“义愤填膺”。
先不讲“炫富”的房地产广告，
先不讲以为消费者脑残的医药广告，
先不讲败坏天真孩童的整容广告，
先不讲天花乱坠的电视直销广告，
先不讲只为谋一奖状的飞机稿，
先不讲虚情假意的公益广告，
先不讲夸大其词的化妆品广告......
小的见过一则成都地区的房地产广告，
连地震居然都拿来创意，
实在是孰可忍孰不可忍。
拿自然灾害为创意素材，不知创意者当时心态如何？是洋洋得意，抑或其他？不得而知矣！
如同高深莫测的谶讳一般，地震居然在短短半月内发生了，恐怕创意者当下也该“心有戚戚焉”罢？
呜呼，小的无言！
陈非 全国企业文化建设优秀工作者，中国广告作品“IAI年鉴奖”评委，资深企业文化专家，商业畅销书策划师。现任一品堂文化传播公司总经理，壹玖柒柒文化创意机构合伙人、首席顾问师。长年专注于中国传统文化研究，擅长于企业文化的调研、整合、创新、宣传贯彻与辅导，服务近百家高端企业。在《晋江经济报》等媒体开设专栏，论文入选《企业文化建设案例选编》等行业专著，首部企业文化书《感化力》08年8月由北大出版社出版。邮箱：chenfei22629090@126.com移动电话：13505008386